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打造专属超品日,汤臣倍健跨界艺术展惊艳了全国商超!

来源:汤臣倍健营销论坛   添加时间:2019-10-10 14:27:06

近日,汤臣倍健联合大润发等全国线下商超,打造了以“营养艺术 礼颂自然”为主题的首个汤臣倍健专属超级品牌日,成功实现了品牌曝光2996万、销量爆量同比增长超过20%的双赢创举。

限量款超品日礼盒,有效引流带动全线产品促销

汤臣倍健联合非遗湿拓画艺术,打造了一款自带影响力的超品日爆款新品:大师亲自手绘的三幅湿拓画(灵感源自法国葡萄籽、澳洲粉红湖与欧洲越橘),被拓印于限量款礼盒之上,由大润发专供销售。

 湿拓画礼盒乍一上市,就以华丽艺术包装惊艳了无数消费者,充分引流堆头和专柜。一方面以绝对的价值感、限量稀缺感,满足了当下消费趋势以及年轻消费者的购物“颜值”偏好;另一方面也有效帮助品牌形象的提升,为商超流量的销售转化提供了基础。

以新型礼盒爆款为销售转化点,其它重点产品也纷纷受到消费者青睐。活动期间,全国300家大型卖场同比增长超过20%。超品日线下爆款带动重点产品促销的创新思路,将为市场未来开拓带来更多可能。

快闪店助力客群转化,实现声量与销量双爆发

本次超品日中,汤臣倍健充分地调动了大润发、经销商资源,同步玩转营销推广矩阵:10家核心门店快闪 ,百家重点门店堆头路演及250家门店POSM覆盖,开启了非大型节庆促销档期间的新型营销形式,迅速转化商超流量为品牌客群。

同时,汤臣倍健精心打造了首个线下快闪店,把非遗湿拓画艺术展搬进了广州、天津等城市CBD,高颜值现场引得人们纷纷排队拍照围观,成为品牌主动的传播者。面对面的场景式体验营销,不但将新一波“艺术范儿”品牌观感直观建立于消费者认知,更加快了消费人群对于新品的接受速度,帮助品牌实现声量与销量的爆发式增长。

作为汤臣倍健第一次与零售商共建的主题推广快闪店,全国城市快闪店线下覆盖人数约50万人次,零售额为普通活动门店的2.4倍,圆满完成首次非节庆促销的终端推广!

线上线下联动,头部资源强势曝光带动销量

汤臣倍健基于艺术跨界联动,创造了高颜值H5、有口皆碑的短视频、前沿性的数字化创意玩法——以礼盒扫码呼应H5专题页,且在各圈层达到多途径曝光,传达了品牌核心印象,并进一步触发社交媒体上的口碑传播。

从数据来看,湿拓画视频在微信朋友圈精准定位输出,联合抖音、今日头条、西瓜视频等开机屏,强势曝光高达2996万,将约200万点击观看人群引流至线下门店。不仅成功打响汤臣倍健线下超品日的首次艺术营销,也向更多消费者解读了汤臣倍健全球化的视野趋势,传递出自信、活力、营养正能量的品牌价值观。

本次汤臣倍健跨界古老的非遗湿拓画技艺,还原了自然界本真的艺术灵感,也在全国商场中,以新潮、艺术的方式,解锁了不同年龄层消费者的情感共鸣与美好的事物的连接;得以迅速刷新品牌认知,获得强曝光,直接带动线上口碑和线下流量的双增长。

今后,品牌的整合营销将肩负更大的责任:通过营销创变升级,助力品牌大开脑洞、销量大步向前,未来必将打出更多品效合一的大胜仗;汤臣倍健也将以新模式新玩法驱动整个行业的持续创新!

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