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中国食品饮料行业一月部分产品新营销趋势盘点

来源:FoodBevDaily   添加时间:2020-02-03 21:52:00

伊利纯牛奶推百家姓定制装,演绎家国情怀

在2020春节来临之际,伊利纯牛奶以“百家姓”为主题,推出了百家姓定制装。同时,还发布了一支超暖心的短片,并与人民日报、文化探访专题节目《故宫贺岁》合作,向广大消费者传递“百家聚幸福”的春节祝福,这份心意以及独特的创意让广大老百姓纷纷点赞。

在春节这个特殊时期,伊利纯牛奶将春节团聚对于国人的特殊意义通过“百家姓”潜移默化的植入,品牌对于国人与国家的美好祝愿也在一帧帧画面中传递到每一位消费者的心中。

舒华推春节创意大片
随着2020年春节日益临近,中国人情绪最为丰富的时刻也即将到来,食品饮料品牌赢来了年度营销的黄金时机。本刊注意到,舒化针对春节场景推出的一条创意大片,在社交媒体上引发了广大消费者的共鸣。与此同时,舒化推出的创意互动包装,让广大愁于置办年礼的消费者接受无乳糖认知教育于无形,并深深记住了“人人都能喝”的舒化无乳糖牛奶。

舒化推出的春节创意大片通过截取春节团圆、串门、办年货和走亲访友4个易感压力的典型场景,结合对消费者春节痛点的深入洞察和剖析,在片中设定了消费者最有共鸣的故事情节,给出了“舒化无乳糖 人人都能喝”的压力化解方案,并用具有记忆点的歌词与旋律加深消费者的无乳糖认知教育,可谓十分走心。

与大多数“走心”的营销操作不同,舒化虽然也使用了春节场景作为切入点,但并不局限于常规的春节话题,而是以更加细微的视角去关注目标人群——在一二线辛苦打拼的职场青年,平时报喜不报忧,默默将苦恼和压力独自一人承担消化。

青岛啤酒

青岛啤酒集团便在2019年强势推出王子海藻苏打水,此后更是频频发力,在刚刚结束的江苏卫视2020跨年晚会上,王子海藻苏打水便成为晚会指定用水,通过一瓶瓶“健康好水”,给参会的嘉宾与观众带来极佳的饮水体验,也让“王子海藻苏打水,活出年轻态”获得了不少的关注,与会嘉宾频频点赞。

这款独树一帜的创新健康饮品,在选择代言人的视角上也非常重视其健康形象。青岛啤酒集团从流量明星中跳脱出来,邀请了国际知名的音乐家、素有“钢琴王子“之称”郎朗为其代言,传递热爱健康生活的澎湃音符。

2019年代言人朗朗携手王子海藻苏打水亮相综艺IP《幸福三重奏》第二季,在制高点资源上实现王子海藻苏打水强势曝光,震撼眼球的同时全面传递健康消费意识。

为了大范围、高效率地将健康幸福生活与王子海藻苏打水的结合点传达给消费者,王子海藻苏打水搭建了微博+抖音+虎扑的强大媒体矩阵,联动粉丝及微博大号转发传播,充分发挥头部媒体的影响力,在社交平台上成功吸引了众多年轻人的注意力,最终头部媒体强势资源曝光量一直高居不下,同时实现全网的话题破壁。 

乐堡啤酒玩谐音梗

对当下许多年轻人来说,春节的意义更像是一个国家法定假期,“过年越来越无聊”,已成为相当一部分人的情感共鸣。为了重新唤醒年轻群体对新年的期待和热爱,乐堡啤酒洞察到新年高频场景——送祝福,提出“祝福玩点新花样”的主张,带年轻人过一个好玩有趣的新年。

乐堡啤酒巧出妙招,从年轻人最爱的“谐音梗”入手。不同于大部分品牌流于表面地玩谐音梗(如“鼠”你最红、非你莫“鼠”、专“鼠”于你等),乐堡啤酒创造性地,将新年最有代表性的祝福“五福”与西方文化里,寓意圆满满足的“-ful”相结合,推出新五福限量装。巧妙结合汉字与英文单词发音上的谐音,中西合璧,为传统五福赋予了年轻世代的活力。

可见,玩谐音梗最重要的是,不要为了谐音而谐音。而是必须将谐音本身代表的含义与传播创意有机结合,从而为传统年俗注入年轻活力、为产品赋予更多的价值意义。在这一点上,乐堡啤酒做得十分完美。
溜溜梅

春运,作为中国春节的一大特色现象,是不少品牌发力的重要支点。比如,知名零食品牌溜溜梅就赞助多个城市自媒体在各大汽车客运站发起了一场#自取青梅防晕车#的公益活动,不仅为广大归家的游子解决了晕车这个生理痛点,更温暖了他们原本寒冷的归家之路。

在这场#自取青梅防晕车#的轻公益中,溜溜梅不仅为归家游子路途上的晕车困扰提供了最优解决方案,还以最简单易行的方式撬动了更多人和爱心组织参与其中,使活动发酵出了更多的正能量,以此成功地将产品赋予的味觉感受与用户情感进行了嫁接,提升了品牌温度。同时,小编认为这场公益的另外一个营销附加价值在于车内场景营销。借助于这场公益事件,溜溜梅将产品和“晕车”、“提神”这些车内场景需求进行强捆绑,增加了产品与消费者之间的粘性。

奥利奥

抓住年轻群体对新年好运孜孜不倦的盼望和乞求,对传统年味既想疏离又向往的矛盾心理,奥利奥又一次大开脑洞,为中国市场量身定制了百年一遇的新年限量款小饼干。转运必备的“锦鲤”,人见人爱的“元宝”,财运担当“发”,好运神器“福”等等……十款印有新年特别图案的限量饼干,化身新年好运使者,好运指数各不相同,吃到限量饼干的人,就是新年里最幸运的崽!随机的饼干概率,不经意吃出来的惊喜,更预示着新年的好运势,让越来越淡的年味多了份与众不同的滋味。

好吃、好玩、又好运,奥利奥这波春节营销一举解决大多数年轻消费者的年味痛点,成为年轻人心中的年味担当。奥利奥在脑洞和套路扎堆的新年营销中,凭借新年限量饼干,一举抓住年轻人的high点,撩动挑剔的年轻受众玩在一起。

肯德基新年情感营销

在这个营销过剩和传播同质化的时代,情感营销逐渐成为品牌与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。

最近,肯德基开启新春营销大战,采用情感营销的战略,强势成为近期广告营销界的一大热点话题。

肯德基推出以黄渤主演的关于“家和爱”的故事,以及铁榔头郎平的关于“力量与拼搏”的形象宣传片,这是品牌、广告与受众紧密相连,精准拿捏受众心理的完美体现。

情感营销≠卖惨、负能量、煽情,品牌要精准地找到自身核心价值,并以此散发广告营销创意,才是打得一手好牌的关键。肯德基这次拿“家庭”和“女排精神”作为新年营销的主题,以此为新品“金桶开元”营销造势,可以说是再为妥帖不过了。

伊利助攻CBA

2020 CBA全明星周末赛在广州圆满落幕。作为CBA官方合作伙伴,伊利在此次CBA全明星的正赛上演了一出大戏——正式对外公布并授予郭艾伦、王哲林、翟晓川、胡明轩四位明星球员为“伊利CBA活力大使”。自此,这位快消巨头的创新篮球营销可谓走上了新高度。

值得注意的是,伊利目前开创的篮球营销,主阵地不仅在CBA赛场之内,更在赛场之外。

据悉,从生活到球场、从青少年到“球员”、从训练到营养、从运动到成长,伊利力图将与篮球相关的方方面面纳入其中。通过对青少年的赋能,激发中国篮球乃至中国体育的更多可能。品质铸魂、全面成长,是伊利篮球营销贯彻始终的着力点和发力点,也成为其营销的创新点。

“伊利CBA活力大使”的官宣,标志着伊利篮球营销一个全新的开始。在未来的时间里,伊利将继续助攻CBA和中国青少年篮球运动,诠释品牌“活力”。

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