• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 商务合作:18657199635  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
msmk

新一轮保健食品行业整治方案出台 再来回顾汤臣倍健的业绩

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-05-21 10:34:10

4月26日,国家市场监督管理总局、中央宣传部、公安部、商务部等七部门联合印发了《保健食品行业清理整治行动方案(2020-2021年)》的通知。这是继2019年初,权健事件引发行业震动、市场监管总局联合公安部等13部门开展的整治保健市场乱象“百日行动”后,又一重要监管政策。

从通知看出,本次专项整治行动的重点在于推动大力整治保健食品欺诈及虚假宣传行为,《方案》中列出了此次专项行动的7个重点任务:

1. 加强生产经营许可审查,规范企业生产经营行为和营销行为,严厉查处未取得产品注册证书或备案凭证、未经许可生产经营保健食品的行为;

2.严厉査处不按照批准内容组织生产、擅自改变生产工艺、非法添加非食用物质(药物)等违法行为;

3.严厉査处保健食品标签、说明书和宣传材料等虚假宣传保徤功能,非法声称疾病预防、治疗功能的违法行为;

4. 严厉査处未经审査发布保健食品广告以及发布虚假保健食品广告的违法行为;

5.严厉査处利用网路、会议营销、广播电枧、电话营销等方式欺诈销售保健食品的行为;

6.严厉查处通过传销、违规直销等方式营销保健食品的行为;

7. 广泛开展保健食品科普宣传教育活动。

监管部门的所采取一系列行为,一方面是整治保健品行业里一些根深蒂固的“乱象”,另一方面是为保健品行业建立长效监管机制打下基础。这就是目前国内保健品行业所处的市场环境。对此,汤臣倍健董事长梁允超,在2019年年度报告中的致股东的信中做了如下评述:

我们来看一下中国VDS的监管体系——堪称全球最严格,对产品的安全性、有效性、质量可靠性,进行全方位全链条的监管。这包括最严格的审评审批、产品注册和准入制度,最严格的标准和GMP生产监管、最多的国家省地三级监督抽检、最严格的广告审批等市场管理。

监管层付出很多,但社会各方整体反应却不佳。从1996年第一个保健食品批准文号开始一直到2019年的“百日行动”,争议和负面消息就从来没有离开过。监管部门的严格治理、阶段性清理整顿从未停止。但风险和隐患仍然存在,且代价一次比一次大。而在药店零售行业的规范进程中部分地方实行“一刀切”的方式,一定程度上影响了定点药店的自主经营和市场环境。

也在这样的背景之下,采用非直销模式的老牌营养保健品公司汤臣倍健,取得了公司自上市以来首“亏”。根据汤臣倍健2019年年报显示,其实现收入52.62亿元,同增20.9%,而归母净利润录得-3.56 亿元(上年同期为10.02 亿元)。 

财报对亏损的原因解释为:2019年LSG在澳洲市场的业绩未达成预期,上市公司对合并LSG形成的商誉进行了减值测试,计提商誉减值准备100,870.89万元,计提无形资产减值准备56,176.89万元并转销递延所得税负债16,853.07万元。 

Life-Space Group Pty Ltd(LSG)是澳大利亚从事益生菌产品生产和销售企业 ,在2018年8月,汤臣倍健以34亿元的价格收购100%股权,以填补其在益生菌领域的空白,完善母婴产品线。而LSG净资产仅为1.01亿元,此次收购溢价高达34倍,因此在2018年的资产负债表中,商誉由0变为21.6亿元。

而2019年1月开始实施《电子商务法》,造成了部分个人代购商退出,其他代购和经销商为应对政策变化所带来的经营风险也相应减少库存及交易,由此对LSG业务造成较大的负面影响。如果在未对因合并LSG形成的商誉及无形资产计提减值的情况下,汤臣倍健归属于上市公司股东的净利润10.46亿元,同比微增。 

再来回顾一下,过去一年汤臣倍健所取得的业绩情况。根据其最新年度报告显示,2019年片剂、粉剂、胶囊、其他产品分别取得20.62亿、11.03亿、10.65亿、10.31亿;同比增长6.13%、37.17%、3.19%、80.63%;毛利率分别为76.17%、61.93%、61.78%、53.23%。其中其他业务增长,报告中称主要系因应市场需求,礼盒装产品的销售收入有大幅增长。 

从主营业务上来看,汤臣倍健保持的较好的增长,但仍然有自己的忧虑。在监管政策的影响之下,其最主要的产品销售渠道,药店VDS零售额增速从2017年的5.4%降到2018年的2.3%,2019年更只有0.8% 。

另一方面,行业的竞争也在加大,比如国际领先企业进入中国市场,大型药企和食品企业介入,更有甚者连酵母龙头企业安琪酵母也在近日加大对保健品行业的投资,宣布将其营养健康业务进行公司化运作,成立营养健康食品全资子公司——安琪纽特股份有限公司,投资金额为一亿元。另一方面,海外品牌借助跨境电商等方式与国内品牌在线上渠道充分竞争。

因此反应在财务数据上的是汤臣倍健销售费用率进一步增加,报告期的销售费用达到16.5亿,同比增长28.93%,销售费用率达到31.37%,其主要是广告费用增加2.77亿。除此之外,汤臣倍健也在不断拓宽其销售的渠道,包括加速商超渠道和母婴渠道建设,开启电商品牌化3.0战略等。报告中宣称,其线下渠道收入约占境内营业收入的八成,同比增长约20%;线上渠道营业收入同比增长约17%。 

除了拓宽渠道之外,报告中称汤臣倍健也逐步加大在关节护理、眼部健康、益生菌三大业务领域的拓展。其中关节护理品牌“健力多”通过推出新包装、新产品,加速渠道下沉等拓宽和夯实消费群体,报告期中实现营业收入11.90亿元,同比增长约47%;眼部健康品牌“健视佳”试点区域扩增至至6个重点省份,其在2019年6月,面向重点市场推出全新TVC,聚焦中老年人群;益生菌品牌“Life-Space”国内产品,于2019年3月开始在国内药店、母婴等渠道推出,但是受到产品批文限制,“Life-Space”在药店渠道的业务发展未达预期,国内产品仅实现营业收入1.29亿元。

在未来发展的计划中,汤臣倍健把2020年的关键词定为“激活”。第一是激活人;第二是重新激活中国VDS业务;第三是重新激活Life-Space业务;第四持续激活品牌力,加大对品牌的投资。而就在近日,汤臣倍健再度启动品牌升级,全面启用新LOGO标志与全线新包装,其寄希望以更加年轻、鲜活的形象出现在大众面前,去“俘获”年轻消费者们的芳

监管介入、行业规范化引导,是中国营养保健品行业绕不开的话题。但从另一个角度来看,这也是保健品赛道的玩家、尤其是本土保健品品牌,建立消费者信任的重要窗口期。汤臣倍健作为中国本土保健品巨头,其在基本面建设、企业规范化发展上总体还是相对稳健的,从长远来看,更加严苛、大力度的行业监管,对于汤臣倍健其实也会带来利好。于此同时,不断激活品牌和产品活力的同时,面对外来品牌、创业品牌的挑战,也是汤臣倍健必须思考的问题。

浏览过本文章的用户还浏览过
可口可乐即将推出一款清淡健康饮料新品纯悦果水

2020年夏天来临,饮用水市场盛夏大战的火药味十足。...

2020-05-18
进军人造肉领域 湾仔码头推出植物肉水饺

近日,通用磨坊食品公司旗下湾仔码头正式推出一款植物肉水饺,并标榜这是“全球首款工业化生产冷冻预包装纯植物肉水饺”,已在中国香港市......

2020-05-18
三匠苦荞茶地域分布广泛 造就绿色健康饮品

进入2020年,饮品经历新一轮的健康升级。...

2020-05-18
踏上健康饮料赛道 新希望V美推出新希望膳食纤维水风味饮品

在西方国家,食品饮料中添加膳食纤维的热潮始于20世纪70年代;亚洲国家的兴起则相对晚一些,日本大众对膳食纤维的兴趣源于20世纪90年代;反 ...

2020-05-13