• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 商务合作:18657199635  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
msmk

可口可乐即将推出一款清淡健康饮料新品纯悦果水

来源:食业家   添加时间:2020-05-18 19:07:52

2020年夏天来临,饮用水市场盛夏大战的火药味十足。各饮料企业或推新品,或重磅空投广告,或加速占领终端市场……为了今年夏天的饮料市场大战可谓牟足了力气。

清淡饮料兴起于2015年,但近年来的市场反响平平, 可口可乐此时布局果味水,打的又是什么算盘?

定价3元,可口可乐以“轻”概念入夏

作为软饮品类的补充,可口可乐果水是一款主打“清淡、天然”的淡爽型果味饮料。目前该系列产品以“好喝的水,让你好好喝水”为卖点,推出了柠檬味、蜜桃味两种口味。产品主打零糖、零脂、无能量,轻盈无负担。单瓶规格为450ml,参考零售价为3元。

果味水的诞生并非偶然。资料显示,健康市场在我国发展规模庞大,开始关注健康的人群里年轻人越来越多,18岁至35岁群体占据了近八成。

此外,饮料也开始回归健康。不少人开始告别碳酸饮料,回归喝水时代。但对某些人来说,从含糖饮料切换到白水有点困难,他们会觉得味道太平淡。果味水则是更优的选择,既可以增加风味和维生素等营养,又可以控制摄入更低的糖分或甚至无糖。

尽管近几年饮料行业整体发展不顺,但是“清淡饮料”仍能逆势而上。2015年开始,农夫山泉、旺旺、三得利、脉动等巨头都接连推出了清淡饮品,这一品类的发展迎合了消费升级和健康追求的大势,迅猛发展,赢得了众多消费者的青睐,具备广阔的发展前景。

近两年,清淡饮品增长趋缓,但作为趋势性的健康品类仍吸引了众多巨头的入局。2018年,脉动推出了清淡饮品柠檬来的、怡宝推出蜜水柠檬系列;2019年,伊利创新推出清淡饮品伊然乳矿轻饮……随着人们追求健康消费,清淡饮料市场已经逐渐成熟,对于果味水而言是一个绝佳的机会,但又充满了挑战!

纯悦:可口可乐的下个10亿美元品牌 

值得注意的是,可口可乐此次新品采用的是纯悦子品牌,试图用纯悦品牌来引导消费者“喝好水”。

在可口可乐中国的15个业务板块中,水产品仅有冰露与冰露纯悦,这两款产品所对应的是中低端市场。1元的冰露、2元的冰露纯悦成为可口可乐在中低端市场布局的主力。2018年,随着康师傅包装饮用水的提价,在1元水市场冰露成为绝对的霸主。但可口可乐似乎并不满足于在低端水市场称霸的局面。

2018年,可口可乐开启纯悦的“钻石品质”之年。这一年,纯悦品牌推出了一次性桶装水,并推出了纯悦“神纤水”,创新在产品中添加膳食纤维,刷新了消费者对纯悦的认知。2020年,可口可乐又在部分地区推出了纯悦18.9L大桶装,在家庭用水市场持续深耕。

作为可口可乐旗下瓶装水冰露的子品牌,纯悦于2014年正式推出。近年来,纯悦不断深化与国际赛事的合作,并拓宽品牌矩阵,不断放大品牌势能,力图将纯悦打造成可口可乐的下一个“10亿美元品牌”。

对于纯悦品牌的未来发展,可口可乐充满了信心。

可口可乐中国年销407亿 

根据可口可乐两家瓶装厂的年报数据测算,2019年,可口可乐在中国大卖407亿元。 

在不少食品饮料大公司受到消费趋势变化冲击的当下,已经拥有21个十亿美元品牌的可口可乐公司却变得更野心勃勃了。这家全球最大的饮料公司近日声称,要创造更多盈利能力强劲的品牌。

中粮可口可乐年报显示,报告期内汽水及包装水行业收入较快,增长率高于非酒精即饮行业平均。重点推广的2元水纯悦,年内收入呈现高速增长,1元水冰露同比也录得不俗增长,成绩斐然。

当下,中国包装饮用水不仅诞生了农夫山泉和怡宝两个百亿级单品,更迎来飞速发展的井喷时代!按零售额计算,2019年包装饮用水市场规模为人民币2017亿元。可口可乐纯悦品牌在中国能取得什么样的成绩,我们拭目以待!

浏览过本文章的用户还浏览过
踏上健康饮料赛道 新希望V美推出新希望膳食纤维水风味饮品

在西方国家,食品饮料中添加膳食纤维的热潮始于20世纪70年代;亚洲国家的兴起则相对晚一些,日本大众对膳食纤维的兴趣源于20世纪90年代;反 ...

2020-05-13
Oatly等燕麦乳赛道火热 能否点燃中国市场?

燕麦乳自初面世起,便一直被人们和牛奶进行潜在对比。...

2020-05-12
Multipower高蛋白能量棒等运动营养补充方式迎来全面爆发

Grand View Research预测,到2025年,全球运动营养的价值将达到244 3亿美元,年复合增长率为9 7%。...

2020-05-12
发布品牌新主张,安慕希全面升级重燃2020

5月1号0点,国际着名球星贝克汉姆发布了一条微博,官宣代言安慕希。这一动作迅速引起了业内外的围观,大家纷纷热议,预测安慕希又要有大动......

2020-05-12