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三匠苦荞茶地域分布广泛 造就绿色健康饮品

来源:纳食   添加时间:2020-05-18 15:01:54

进入2020年,饮品经历新一轮的健康升级。随着消费者对促进健康产品采取更积极的态度,不仅限于饮料,茶的保健益处显而易见。

健康最重要的60%在于自己的生活方式。但是,健康的生活方式不能靠突击,长期调养才是关键。

受现代生活方式的影响,茶饮的养生功能被人们所重视。越来越多的都市白领以及企业老板等中高收入群体追求健康、方便便捷的生活方式,而保健饮品行业近年来的快速发展也印证了这一点。

对于茶产品来说,大多数的爱茶人士都想喝到健康、有益的茶。不同于市场上的碳酸饮料和功能饮料,苦荞麦“清热解毒、调节肠胃、降三高、清脂养颜”的作用已被人们广为熟知,开发价值潜力巨大,是自然界中不可多得的药食两用作物。三匠苦荞借势提出了“杂粮饮品 健康饮养”新理念,推出这款健康的杂粮轻养饮品——三匠苦荞茶。

地域分布广泛,造就绿色健康饮品

在我国,苦荞麦的产地有很多,包括四川、云南、贵州、山西、甘肃等高寒区域,其中四川的大凉山地区占全国苦荞麦种植的70%。因自然环境和品种上的优势,四川凉山的苦荞品种更为优质。 

好产品源于好原料。三匠倡导“健康饮养”理念,精选大凉山苦荞,妙手焙而为茶。本着“轻松身体,轻松生活”的品牌主张,将养生化繁为简,让普通消费者通过日常饮用的方式即可达到养生效果。“健康饮养”不再是触不可及的概念,而是人人信手可得的健康生活方式。

三匠时尚系列苦荞茶包括芦丁博士系列、荞粒粒系列、花与荞系列,主要定位人群为追求品质生活的职场人士,从产品研发、包装设计、推广方式等不同的维度出发,让公司产品更加年轻化、时尚化。

调查发现,年轻消费群体日常中不喝茶,甚至是不喜欢喝茶。三匠大胆提出“不喝茶,就喝三匠苦荞茶”的品牌Slogan,赋予苦荞茶新内涵。通过前后两个“茶”字形成记忆点,更加突出品牌的传播。三匠苦荞茶作为纯天然的健康茶品,具有丰富和珍贵的营养价值,适合大多数人群长期饮用,坚持长期食用,对身体有良好的医疗保健作用。 

值得注意的是,公司团队研究决定将苦荞茶原有的消费场景从防三高喝苦荞茶扩展到所有不喝茶的场景,将苦荞茶受众从之前以降三高为主的中老年人群扩大到了追求品质生活的消费群体。

科学饮用,直击消费者需求

“一口麦香 一身清畅”是苦荞茶区隔于传统茶饮、热饮的独特价值。消费者可以联想到,苦荞茶是比传统茶饮、热饮更健康的存在。

苦荞茶作为一款杂粮饮品,口感上带给了消费者独有的麦香体验,被绝大多数消费者接受并喜爱。

三匠芦丁博士,通过创新的真空喷流加工工艺,突破苦荞茶既有形态,最大程度释放苦荞本身具有的营养元素-芦丁,让芦丁更易浸出,进而更好被人体吸收,芦丁博士细如沙,色如金,赏心悦目,入口爽滑,麦香醇厚,回味隽永。

“颗颗晶莹  粒粒香透”,三匠荞粒粒,运用古法成粒加工工艺,颗颗荞粒呈琥珀般色泽,荞香浓郁,既可单独饮用,也可以适当搭配花草茶一同饮用,百变型格,味道随心。  

另一款深受女性消费者喜爱的三匠花与荞,经过不计其数的试验,精选与荞麦最佳搭配的玫瑰、桂花、菊花与荞麦组合制成,荞粒与花瓣辉映,荞香花香相交融,午后一杯花与荞,养颜又养生。

定位精准,细分茶饮新群体

三匠花与荞主要定位于职场女性为主的消费人群,创立了花朵与苦荞茶组合的新品类。命名结合年轻消费者的思维,在与其它花茶与苦荞茶产生区别的同时,给予消费者花朵与苦荞茶一个“完美融合”的概念。 

女性适当喝一些苦荞茶,还可以起到美容祛斑的效果,主要是它当中含有的二氢氧顺式肉桂酸,能抑制皮肤黑色素的活性,从而可以起到防止雀斑、老年斑的作用。

稳中求变,包装设计独特 

三匠苦荞茶凭借十余年市场经验,应势调整产品布局,推出规格多样、价格亲民的全新产品,满足消费者日常需求。 

贴合“三匠”品牌,突出品牌符号“3”的记忆点,在终端陈列上新颖别致,更能抓住消费者眼球。关键的是,偏向饮品条状的新型内袋设计,一方面是与传统茶叶常用的茶包做出区分,另一方面更符合现在时尚人群的审美要求。

三匠新品包装形式别致新颖,图案时尚大方。不仅有颜值,更偏重“健康饮养”内涵,饮品新选择。荞粒粒包装采用黑与黄的色彩搭配,视觉对比更强烈,时尚大气更具品牌识别度。 

花与荞采用杯装设计,一方面符合花与荞时尚饮品的定位,另一方面携带饮用方便,可以完美展示花与荞茶饼的形态。

流通渠道全面布局

扎根终端销售市场

有了产品力、技术力和营销力的支撑,三匠苦荞茶铺市很快,销售渠道以安徽、湖北为中心辐射全国。覆盖山东、山西、河北、湖北、四川、江苏等多个省份;并启动创新式销售模式,实现厂商共赢。同时,三匠还继续推出具有特色的苦荞麦系列健康产品。  

据厂家介绍,三匠苦荞茶覆盖多数主流卖场,如在湖北中百仓储、永旺超市、东三省、山东、江苏、新疆等地区均有不俗的表现,日销量超过2500多盒,同时在上百家门店、流通特通渠道、大型卖场等单区域日均破万销量。 

从一位江苏经销商处了解到,由于周边消费者更看重生活质量,注重养生,淮扬菜浓油赤酱比较油腻,三匠苦荞茶商家主办吃货节的终端销售模式,通过这样一种形式,很好的将产品、服务、销售联动起来,能形成消费者的深刻认知。

三匠多年积累的技术优势,让竞争对手短期内望其项背;新零售、社交电商、社区团购、微商等新模式的渠道布局,积极创新的营销策略,全方位的销售支持,让广大经销商的财富机遇不再遥远。

时尚系列新品的上市只是三匠年度战略升级的前站,更多引领行业的颠覆性新品将会陆续面世,与有志于大健康事业的各地经销商朋友,一起分享亿元级苦荞健康市场。

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