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面向全球的女性健康轻餐方案 雀巢推出新代餐品牌NesQino

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-04-23 22:52:22

根据小食代近期报道,雀巢中国在天猫平台上线了一个新代餐品牌:NesQino(诺萃怡刻)。该品牌在天猫上开设了独立的官方旗舰店。根据媒体报道和品牌宣传,NesQino是由雀巢中国研发团队开发的,面向全球的“女性健康轻餐方案”,雀巢团队将其形容为“液体沙拉”。早在3月初,我们有关注到这个品牌已经在天猫“低调”上线。

从目前的产品来看,NesQino由一包基础食材和一包益能食材组合进行冲饮,并搭售了专门冲调杯子。其中基础食材有谷物饮、果昔和奶昔3种选择。益能食材有7种选择,原材料以各种不同进口果蔬组合,搭配瑞士进口活性菌。淘宝6盒(3盒基础+3盒益能=15杯)的促销价为265元,也就是说一份“代餐”的价格约为17元。

其实,NesQino并不是雀巢第一次在代餐这个赛道上的探索。据我们统计,包含NesQino在内,目前雀巢体系下已经有三款代餐粉,其它两款分别是2007年收购的Ovaltine旗下,针对减肥人群的营养代餐品牌OPTIFAST,主要产品是代餐奶昔,有巧克力、草莓、香蕉、香草、咖啡等五种口味;以及2019年四季度推出的,瓶装冲泡代餐粉新品系列Build U,满足“繁忙女性上班族”对于代餐需求,有枸杞、抹茶、蓝莓三种口味。而根据小时代的报告,这三个系列分属于不同的事业部,由于针对不同的消费群体,实际上由不同的团队进行运营。

其中,根据媒体的报道透露,去年推出的代餐品牌Build U仅针对中国市场,其“轻摇15秒”可食用的瓶装设计,更偏向于在食用便利性考量。而NesQino则是一款面向全球消费者的新品牌。从雀巢单独开设了品牌天猫店旗舰店也可以看出品牌地位的重视程度,目前NesQino天猫店已有31.5万粉丝关注。

从去年开始,国内的代餐市场持续火热,出现Wonder Lab等一批快速增长的品牌和产品。NesQino自然会面临这些品牌的竞争,在国际市场也有VEGA、Purely Inspired等更具有先发优势的品牌。

而回到代餐品类的价值和呈现来看,NesQino目前没有过多在体重管理、运动营养等角度进行功能性塑造,在当前的产品宣传中也鲜见轻体、瘦身等字样,属于日常代餐,但和若饭、Soylent等日常代餐品牌不太一样的是,NesQino产品价值除了偏向以健康、高品质的材料以及科学的配比塑造一种健康的代餐选择外,也比较注重口味多元化和相应的口味塑造、组合。同时,NesQino搭配冲饮的产品设计,一定程度上为消费者提供了个性定制的空间,选择上比较丰富,又兼顾了标准化产品呈现,这种思路在当前中国代餐产品中,有一定的创新性。

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