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奥地利红牛高管高调现身推广活动 红牛饮料市场迎来新局面

来源:中国报告网   添加时间:2020-03-26 21:48:56

根据报道消息,奥地利红牛于12月24日在京举办了签约谷爱凌新闻发布会,中国区总经理孙威出席了此次会议。据了解,这是奥地利红牛自2014年进入中国市场以来,首次签约中国运动员,其高管也是首次现身在推广活动上。

而根据业内人士分析认为,在入华初期,受华彬集团与泰国天丝关于红牛品牌商标纠纷影响,奥地利红牛一直保持低调。而此次高调现身,说明奥地利红牛将加码中国功能饮料市场。与此同时,泰国天丝在奥地利红牛举办此次发布会前一天也宣布从泰国进口原装泰国红牛饮料。加之红牛维他命,可见我国红牛饮料市场上将迎来三个红牛鼎立的局面,而中国功能饮料市场大战也将进入新高潮。

此外,奥地利红牛签约谷爱凌主要由于随着2022北京冬奥会的临近,我国冰雪运动市场红利开始逐步释放,到时公司将借助谷爱凌的影响力,深入到中国年轻群体中的高消费人群。根据国家体育总局制定的《带动三亿人参与冰雪运动“实施纲要(2018-2022年)》,提出“三亿人上冰雪”的要求。可见我国冰雪运动市场前景广阔。根据预测分析,在2021-2022年期间,我国冰雪旅游人数将达3.4亿人次,收入达6700亿元,带动旅游及相关产业的产值将2.88万亿元。

据了解,奥地利红牛在进入中国市场之前,就已经在中国成立了成立工作组,并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前,奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售,售价在15元左右,均为进口产品;在线上,奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。就世界范围看,2018年,奥地利红牛在世界范围的销量达70亿罐,市场覆盖亚、欧、非、美各大洲。马特希茨依靠红牛早已成为了奥地利首富。预计2019年,奥地利红牛将在中国市场增长率达82%。而在未来2-3年,奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。

随着近年来我国国民运动意识的逐渐提高,使得我国功能饮料市场发展迅速。根据数据显示,目前我国功能饮料市场销售规模约600亿元。而在未来五年,我国功能饮料市场有望成软饮料市场上增长最快的子品类,并预计复合增长率将超过12%。但目前市场竞争比较激烈,有着红牛维他命、东鹏特饮、乐虎、战马、体质能量等主要产品。而在这其中,红牛维他命以超200亿元的市场规模一家独大,市场份额近60%。

在整体市场竞争激烈得情况下,红牛饮料市场出现了三足鼎立的局面,在国内外功能饮料市场并不常见。而在中国市场上,红牛维他命、红牛安奈吉、奥地利红牛这三个红牛各有优劣势。根据相关人士分析,虽然受益于主要渠道、体量大、渠道强等优势,使得红牛维他命的市场难以撼动,但由于商标纠纷未决,仍存风险。而奥地利红牛品牌特性明显,且拥有中国之外的市场,体量也很大,能够对中国市场给予支持,不过售价高,短时间难以获得主流市场的认可。此外泰国红牛优势在于品牌,但目前没有蓝帽子标识,配方也不相同,因此未来也具有一定的危险。

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