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新西兰进入国家紧急状态 a2等官方渠道能否保持长期供应?

来源:奶粉关注   添加时间:2020-03-26 00:42:23

据新西兰卫生部门当地时间25日通报,25日新西兰新增超50例新冠肺炎确诊病例,累计确诊病例达到205例,且政府官员表示,“新西兰确实存在新冠肺炎的社区传播”。

其实新西兰在19日下午就曾宣布,为遏制新冠肺炎的传播,将禁止所有非新西兰公民、非新西兰永久居民及其直系亲属进入该国。

25日下午,新西兰再次宣布,新西兰全国进入紧急状态,紧急状态适用于整个新西兰,包括查塔姆群岛、斯图尔特岛和其他有人居住的岛屿。同时,今晚新西兰四级警报级别将响应。

开启四级响应时,新西兰政府进入自我隔离状态,所有的非核心部门执行在家办公的政策,将要求所有人居家隔离,切断所有可能的人际接触。无法执行在家办公的,要求员工保持2米以上的间距。

目前,新西兰所有不从事基本服务工作的公民都被告知呆在家里,公共交通和国内航空旅行将仅限于从事基本服务的人员,未来48小时内,航班只为核心必要旅客提供。这种“封城”模式将持续4个星期,此后将根据评估状况决定是否放松限制。

这自然地会冲击奶粉行业,奶粉行业的上下游链条太长,极易受到原辅料供应、生产、人员安全、运输物流等方面的影响。作为中国重要的奶粉进口国家,新西兰更是多个奶粉品牌的生产基地,如伊利金领冠睿护、a2、蓝河、卡洛塔妮、爱他美澳洲版等等。目前在中国市场上销售的新西兰工厂生产的进口品牌主要有:

据了解,目前各大乳业反映工厂均在正常运行,已经提前对疫情进行防控和管理,并且都已提前要求海外工厂对中国产品进行提前生产,并且在疫情爆发前已保证有充足的库存应对市场供应。

蓝河相关负责人也曾表示,蓝河新西兰的工厂早在2月初就开始了3班7天24小时生产,全面保障市场供应。另外雅士利在新西兰的工厂运营状况也良好,紧抓生产之余,已做好相关防疫工作,国内集团总部也密切关注国外疫情,保证国外员工的身体健康和生产安全。

目前疫情对进口品牌最大的影响主要表现在物流上,封关锁国的情况下,进出关的速度额会下降,物流周期会加长。因为奶粉是婴幼儿的基本口粮,是刚需,所以企业的物流虽可能时间稍长,价格上涨,但受到的影响还比较小。

受影响最大的应该是依靠海淘代购的品牌,如爱他美、a2、可瑞康、宝乐贝儿等。此前就有报道称,国外疫情爆发初期,澳洲的代购就加班加点,在超市抢购,同时奶粉、快递全部涨价。

新西兰生产的可瑞康、宝乐贝儿均未通过奶粉配方注册,要进入中国市场,多依赖跨境购和私人代购,在全面封锁的情况下,代购影响甚大,今年的销量将面临严重下滑的危机。

而爱他美、a2等品牌虽已通过奶粉配方注册,但消费者似乎更钟爱澳洲版或代购进来的英文版,如a2近期公布的是2020年上半财年报(截至2019年12月21日)显示,在中国市场,a2奶粉继续保持高增长态势,报告期内中文标签奶粉取得6.42亿元的收入,同比增长100%;另外线上跨境购渠道表现继续亮眼,“白金版”英文标签奶粉收入达6.95亿元,同比增长57.8%。虽然a2近两年在加速布局线下,但跨境仍占据a2销量的一半以上。

达能预测2019年在中国的销售(直接与间接)为19亿欧元,约合148亿人民币。达能旗下爱他美是消费者比较熟悉的,是由海淘和跨境购起家,2018年达能方表示,爱他美非直销和直销之间的比例大约为60:40。2019年上半年报也显示,主要得益于达能在中国低线市场的良好表现和间接渠道(社交和电子商务)的销量上升,达能中国奶粉业务提前实现了正增长。可见,爱他美虽然开始落地增长,重视官方渠道,但间接渠道仍是其不可或缺的重要业绩组成。

那么这次疫情对于a2、爱他美德国进口品牌除了是危机以外,更是考验,机会在于能否借助疫情将销售份额尽可能多地转移到官方渠道,进一步拓展线下渠道,抢占中国市场份额,这样未来的不确定性会有所减少。

另外还要提醒各位宝妈,在海外疫情如此严重的当下,如果需要购买奶粉,要前往官方旗舰店或者正规线下母婴店购买,已通过注册的品牌,可直接选择中文标签,暂时放弃代购,若未通过注册则考虑转奶,千万不要在不规范商家处购买。

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