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中石油为功能饮料行业增添竞争力 未来创新打造差异化产品

来源:中国报告网   添加时间:2020-03-24 21:43:17

从疫情至今,功能饮料无论是红牛还是脉动、东鹏特饮在市场上的动向都十分有限,就连一直被关注的红牛商标问题也没有新的发展。但是中石油安徽销售公司自有新品“好客之力”在近期再次被关注,从1月份开售,随后进入疫情,产品在市场的关注度却丝毫未减。作为功能饮料好客之力的配方在传统牛磺酸功能饮料的基础上加入了纯天然成分瓜拉纳、绿茶粉等配料,330ml摩登罐装,售价五元,与市场上大多数的功能饮料并没有多大的区别。从产品和价格来看,好客之力相对于市场上的红牛、东鹏特饮等产品并没有优势,甚至是从包装上也并没有太大的创新,无论是瞄准现在的任何一个消费群体,好像都没有太过出彩的地方。中石油入局功能饮料不是开端,也不会是结束,在未来的竞争中每一个品类都将出现更多的对手,大品牌的日子也会更加的艰难,而只有让自己变得更强才有生存的可能。

近年来,伴随着我国国民健康意识的觉醒和体育消费支出的增加,我国功能饮料市场发展迅速。据国家统计局数据显示,2017年,我国功能饮料零售额已经突破400亿元,达到415.2亿元,同比增长10.57%,零售量增长到127.83亿升,同比增长8.68%;2018年我国功能饮料零售额将超450亿元,达到了456.7亿元,而零售量增长至139.6亿升左右。

目前,我国功能饮料市场正在逐渐摆脱“一家独大”的局面,未来,垂直细分领域将成为重要阵地,只有通过创新打造出产品的差异化,做好消费场景营销,才能俘获消费者的芳心。

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