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西麦食品旗下主打年轻化的子品牌西澳阳光推出燕麦能量棒

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-03-24 19:53:01

最近我们通过西澳阳光天猫旗舰店观察到上线了两款能量棒产品,分别是酸奶蔓越莓味以及可可坚果味,产品核心配方包含有燕麦,这也凸显出西麦食品以及西澳阳光希望将燕麦延伸到不同类型食品的策略。

根据西澳阳光天猫旗舰店显示,其开店时间是在2020年2月9日,属于一家新的天猫旗舰店,如果将关注的目光转移到2019年,会发现西澳阳光是2019年年中新推出的子品牌,主打年轻化以及燕麦休闲零食化,开设天猫旗舰店以及推出燕麦能量棒产品可以视为西澳阳光的进一步发力。

根据北京商报的报道显示,西麦食品目前一共为西澳阳光储备了80多种新品,从目前天猫店上线的产品数量来看,还不超过10种,可以预见的是在2020年这些新品会陆续上市销售。

西麦食品在2019年正式在深圳证券交易所上市,根据招股说明书显示的数据来看,西麦食品在2016年实现营收6.3亿RMB,2017年营收为7.19亿RMB,2018年营收为8.5亿RMB,这三年里分别实现净利润为9447万RMB、1.01亿RMB、1.37亿RMB。根据2019年业绩快报显示,年营收为9.8亿RMB,净利润为1.58亿RMB。

从营收来看,西麦食品的规模并不算很大,尤其是在麦片这个规模并不大的市场里,根据我们的预估中国麦片市场规模不超过100亿RMB,过去几年以桂格、西麦、雀巢、家乐氏、卡乐比、日清等企业为主要参与者,最近2年左右的时间许多麦片新品牌通过线上销售实现了很好的市场规模,包括王饱饱、欧扎克、好麦多、好哩等。

从这个角度来看,西麦食品以燕麦为基础进入燕麦类休闲零食行业是谋求更大的发展,而推出西澳阳光子品牌并且主打年轻化也是希望在西麦食品品牌形象日益老化且新麦片品牌大力拓展年轻消费群体的背景下做出的决策。

对于西麦食品来说,接下来会面临较大的挑战,源于两个方面,第一,如何将品牌老化与产品老化的西麦食品主品牌重新带到正规,并且与其他国际麦片品牌以及新兴麦片品牌相比有较大的竞争力,第二,虽然休闲零食是一个万亿规模的行业,但燕麦休闲零食也处在早期阶段,西澳阳光如何开拓这个市场,这会是一个巨大的挑战。

当然这个挑战背后也意味机会,毕竟燕麦休闲零食还属于相对空白的状态,在整个休闲零食领域还没有强劲的对手,而西麦食品此前在燕麦领域积累了非常丰富的经验、原料资源以及产品研发&生产的经验。

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