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燕之屋携手百度共同探索明显营销的精准模式!

来源:渠道大客户业务组   添加时间:2019-10-19 12:43:19
燕之屋,中国著名的燕窝品牌,碗燕的开创者,在当今激烈的竞争环境中,把品牌化、精准化的营销策略上升到战略高度,积极探索多元化创新营销策略,强化与目标人群的深入交流,俘获用户心智,创造更立体的品牌价值。

明星代言是燕之屋重要的营销策略之一。2018年5月,燕之屋正式开启与国民女神林志玲的代言合作关系,此次合作也是燕之屋品牌升级的重要举措,通过借力林志玲的明星价值,打造高奢的品牌形象,传播品类创新、奢享滋补的产品价值。

燕之屋携手百度,采取创新型广告策略,进行了一次明星营销的精准模式探索:

1. 从消费者触点出发,以百度信息流广告为燕之屋品牌创造大范围曝光;

2. 结合百度“搜+推”的明星专区&信息流广告展示,多场景触达粉丝人群;

3. 通过百度搜索广告&品牌专区广告入口布局,覆盖燕窝消费者对燕之屋产品的购买决策全路径,缩短从曝光到引导购买的销售转化路径,实现销售闭环。

此次合作由百度大流量生态系统与百度大数据技术的保驾护航,为燕之屋明星营销提供了高效触达用户的机会,成功打响燕之屋品牌升级的营销战役。

信息流广告入口

开启品牌扩散第一步

“有事搜一搜,没事看一看”,手机百度APP日活用户高达1.74亿,凭借着这一流量优势,以及精准的人群定向技术,百度信息流为品牌方提供了精准饱和的广告展现机会。在燕之屋与百度的合作中,百度信息流广告通过精准定向“燕之屋品牌人群”、“林志玲明星人群”、“燕窝需求人群”,为燕之屋开启品牌形象扩散。美丽优雅的林志玲与燕之屋碗燕的绝美画面内容形成吸睛亮点,获得消费者的盛情关注点击,为燕之屋碗燕实现最大范围的人群曝光。

 

燕之屋大图信息流广告:

明星专区布局

触达高价值粉丝人群

百度从林志玲的粉丝追星场景出发,整合PC和移动双端的“林志玲”搜索流量,瞄准林志玲的高价值粉丝流量,以配以“林志玲x燕之屋”的高清视频与精美海报、燕之屋品牌、产品多tab链接的高贵、尊享明星专区广告样式,强化了燕之屋奢享碗燕的品牌产品记忆点,更为燕之屋借势林志玲流量价值,完成对粉丝人群的辐射,催化粉丝下单购买燕之屋碗燕的快速转化机会。

 

林志玲PC明星专区:

搜索广告&品牌专区无缝衔接

最大化实现品效合一

百度通过强大的搜索意图收口优势,捕捉燕窝行业不同场景下的用户意图,凭借燕之屋品牌专区以及燕之屋搜索广告,最大化实现从燕之屋品牌对“燕窝需求人群”、“林志玲粉丝人群”的曝光,到引导“燕之屋品牌人群”下单购买的营销闭环。燕之屋的高级品牌专区,不仅展现高清唯美的林志玲代言视频,同时通过多tab样式链接至不同的线上售卖渠道,有效地完成从场景曝光到下单购买的无缝链接,显著提升了消费者的购买转化率,帮助燕之屋实现广告投放的品效合一。

 

燕之屋PC高级品牌专区:


燕之屋PC搜索广告:

燕之屋无线高级品专:

 


展望未来

百度AI技术加持助力

 

百度与燕之屋在品牌营销的合作不仅于此。未来,凭借百度AI科技,旨在以扩展更多燕之屋尊贵的忠实客户为核心,借力林志玲的明星效应,提升销售转化为目的,百度将会以充满趣味性、互动性的百度AR互动技术,助力燕之屋开展创新互动营销,拉近燕之屋与目标人群的距离,强化林志玲与燕之屋的关联,达到与目标受众深入沟通,品牌代言人与品牌的双向传播。

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